"Паразитичний маркетинг": Ризики та алгоритм захисту для торговельних марок

Біркентале, В.В.; Статкевич, К.О.

dc.contributor.author	Біркентале, В.В.
dc.contributor.author	Статкевич, К.О.
dc.date.accessioned	2020-03-05T14:56:01Z
dc.date.available	2020-03-05T14:56:01Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.other	УДК 338.1:347.77:659.4.012
dc.identifier.uri	https://r.donnu.edu.ua/handle/123456789/265
dc.description	У статті проаналізовано теоретичні та прикладні аспекти поширення «паразитичного маркетингу» та його загрози для підприємств-правовласників торговельних марок (ТМ). Основним способом охорони ТМ є їх реєстрація. Але поширеність товарів-підробок у світі, значні економічні та іміджеві втрати правовласників, проблематичність притягнення порушників до відповідальності обумовлюють необхідність дослідження факторів, що створюють умови для купівлі-продажу товарів-підробок, та визначення алгоритму захисту від «паразитичного маркетингу». Авторами проведено емпіричне дослідження (анкетування), результати якого довели усвідомлення громадянами високого рівня фальсифікації українського ринку товарів та послуг, нейтральне ставлення українців до існування товарів-підробок. За результатами другого експериментального дослідження - із проведенням маніпуляцій над зовнішнім виглядом товару та зміною позначення ТМ - було визначено, що саме знак ТМ є основним сигналом для споживчого вибору. Низький рівень поінформованості про елементи оригінальних ТМ, правової обізнаності у сфері інтелектуальної власності (ІВ), усвідомлення недосконалості вітчизняної сфери захисту прав ІВ, падіння рівня добробуту населення – є грунтом для існування і поширення «паразитичного маркетингу». Для уникнення негативного сценарію розвитку компаніям-правовласникам ТМ запропоновано спрямувати свою увагу на трьох напрямах: дослідження факторів споживчого вибору; дослідження факторів ризику появи товарів-підробок; формування власного комплексу заходів, спрямованих на охорону і захист ТМ від «паразитичного маркетингу» на основі представленого алгоритму.	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.subject	"Паразитичний маркетинг"	en_US
dc.subject	Бренд	en_US
dc.subject	Торговельна марка	en_US
dc.subject	Захист ТМ	en_US
dc.subject	Товари-підробки	en_US
dc.subject	Антипаразитні дії	en_US
dc.title	"Паразитичний маркетинг": Ризики та алгоритм захисту для торговельних марок	en_US
dc.type	Book	en_US